创维电视品牌高端化的“无边界美学”
2020年中国经济进入新周期的同时，彩电行业品牌竞争白刃化，进入存量市场阶段，规模性增长后续乏力。电视品牌间品类高度相似、迷恋红利竞争，产品定位趋同。把握好品牌定位与价
2020年中国经济进入新周期的同时，彩电行业品牌竞争白刃化，进入存量市场阶段，规模性增长后续乏力。电视品牌间品类高度相似、迷恋红利竞争，产品定位趋同。把握好品牌定位与价值传达，2020年成为品牌变革的重要契机。
在疫情对全球经济造成重大打击下，彩电头部品牌坚持专业化发展道路，实现品牌和营收均衡提升，尤其是品牌定位在开放、包容、国际调性等方面大尺度超车，2020年创维彩电在工业设计颜值，智能表现形式，情感关联场景和极致自我表达、与消费者身份互相协同，大胆的品牌包装对市场产生了巨大的吸引力，在彩电行业中从“同桌的你”一跃成为被艳羡的 “别人家的孩子”。
坚持集团战略，品牌与市场双丰收
作为电视行业的头部品牌和领军企业，今年创维在面对肆虐的新冠疫情和存量家电市场的影响，积极调整经营策略，无论是行业内可度还是消费端美誉度，均博得积极的上扬，创维彩电品牌的高端化向行业持续释放影响力。
创维彩电品牌博得喝彩，动力来源于集团级别的品牌升级。作为创维品牌的一份子，创维彩电加强集团业务间协同，明确发展方向，坚持专业化发展和加快改革转型，采取多种综合手段提高整体经营效率，协助实现集团整体效益的稳步提升，加强产品盈利能力，在疫情冲击下前三季毛利率仍达到17.9%，位居整个行业先列，盈利水平提升则会反哺高端化研发，实现正向循环。
坚持秉承“科技领先”和“健康科技”的发展理念，以消费者体验为核心升级产品与服务， 今年上半年创维集团修订五年发展规划，创维彩电也确立发展国内家用、商用业务、OEM代工、海外OEM/品牌等四大业务，利用OLED电视领域先发优势，推出高性价比的新品进一步巩固和提升市场占有率。
与此同时，创维在全球实施品牌矩阵策略，定位轻快智能的美兹蓝标，定位最高端美兹黑标国际品牌先后发布，差异化高科技和全球化高品质配置，令新一代消费者自发地被品牌所吸引。同时酷开系统互联网增值服务收入实现快速增长。截至今年三季度酷开系统在中国市场智能终端累计启动总量达5211万，月活跃量3127万，日均活跃量1752万。“硬件+内容”的产业布局得到消费端及互联网相关企业的青睐。
于海外市场创维彩电低开高走收入逐季改善取得可观增长，排除首季因突发疫情导致的“闭关隔离式”冲击，第二季度及第三季度海外收入分别同比增长27%和60%，增长大幅超过公司收入同比。智能电视开拓新市场区域的同时海外收入占比达43.7%。
今年是创维集团“一三三四”战略实行的第三年，其中的“四”指打造多媒体、智能电器、智能系统技术与现代服务业四大业务板块，作为板块中最重要的一份子，创维电视将“5G+AI+8K” 完美融合，打造超高清高端生态，为消费者带来真实的8K视听体验多款重磅产品，以焕然一新的面貌将集团战略推向新阶段。
布局面向未来技术 构建可持续竞争力
为了迎接彩电行业新一轮消费升级的机遇，创维在5G、8K、AI、VR等技术上全面布局，推出业内首个移动公屏－Swaiot PANEL移动智慧屏，用家庭公屏以可视化界面便利操控全屋智能电器，在Swaiot大生态领域有着长足进展。
开创AI娱乐电视品类是创维彩电今年品牌提升的底牌之一，AI娱乐电视在音画质全面升级的基础上，开启了全新的交互方式，将消费级彩电产品向专业化定向延伸。AI娱乐电视配备了高进光升降式AI摄像头，可实现人脸识别、手势识别、动作感知等感知周围环境变化能力的高级功能，加上创维高画质大屏及影音体验上的优势，切实增强了用户在游戏、健身、通信等方面体验，满足“宅家亦全能”的消费者需求。
作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，从2013年至今合度发布14代18个系列32款OLED电视产品，在中国OLED电视市场占有率持续攀升盘踞领导地位。
5G是划时代的革命性通讯技术变革，数十年浸淫于彩电制造的创维敏锐地判断出8K为代表的超高清视频技术将成为电视升级换代的必然趋势。疫情期间公众外出习惯受到抑制，家庭观念得以重建，“宅经济”使内容运营收入呈爆发式增长，获得行业认可和消费者的好评。
“5G+AI+8K” 完美融合
据有关机构预测，2030年中国5G间接拉动的GDP将增长到3.6万亿元。与此同时，5G技术加速在中国音视频产业渗透，带动产业规模扩大和升级。新一轮科技革命和产业变革加快，虚拟现实技术和互联网、大数据、人工智能、5G、大屏显示等数字技术深度融合发展，正在对经济社会发展进程产生深刻而广泛影响。
创维电视根据市场变化趋势，以“5G+AI+终端”三大要素，前瞻式思考定义产品，加快新技术、新材料、新工艺研发应用，加快5G智能电视、5G家庭接入系统、家庭智能控制系统，以“5G+AI+8K”新一代智能彩电促力产品集群。
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